Comment nous travaillons avec les influenceurs lors d'événements institutionnels et d'intérêt public

Trouver les bons profils

Le point de départ n'est pas le nombre de followers. C'est le contexte.

Nous commençons par bien comprendre le public, les objectifs de l'événement et le ton que nous souhaitons adopter. À partir de là, nous identifions les voix qui peuvent réellement s'exprimer. Qu'il s'agisse d'un journaliste de plus en plus présent, d'un universitaire qui vulgarise les choses pour un public plus large ou d'un créateur dont la communauté est niche mais engagée.

La clé, c'est l'ajustement, pas l'éclat.

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Un accueil réfléchi

En matière de collaboration, nous croyons au partenariat et non à la promotion.

Cela signifie qu'il faut donner aux créateurs un briefing clair tout en leur laissant la possibilité d'exprimer leur propre point de vue. Nous voulons qu'ils comprennent l'objectif de l'événement, les sensibilités en jeu et le type d'impact que nous visons. En fonction du projet, il peut s'agir de visites préalables à l'événement, d'appels individuels ou de documents de prévisualisation pour les aider à se sentir ancrés et en phase avec le projet.

Créer un espace pour une narration honnête

Nous ne nous contentons pas d'envoyer un dossier de presse en espérant que tout ira bien.

Nous travaillons avec les créateurs pour façonner un contenu qui semble réel, tout en répondant aux besoins de l'événement. Cela signifie qu'il faut collaborer sur le ton, revoir les versions préliminaires ensemble (sans les modifier de manière excessive) et être franc sur ce qui est flexible et ce qui ne l'est pas. Le résultat est un contenu authentique, engageant et adapté au contexte.

Renforcer l'impact de l'événement

Lorsqu'elles sont bien menées, les collaborations avec les influenceurs ne sont pas une campagne secondaire. Elles font partie de l'événement lui-même.

Ils aident à combler le fossé entre les institutions et le public, en traduisant des thèmes complexes en histoires humaines. Ils peuvent prolonger l'énergie de l'événement au-delà de la salle et dans des espaces en ligne pertinents. Et surtout, ils créent des liens et de la confiance dans des espaces qui comptent.

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Nous sommes prêts pour le moment où la collaboration des influenceurs rencontrera l'objectif d'intérêt public. Et lorsque ce sera le cas, nous ferons ce que nous avons toujours fait : l'aborder avec clarté, attention et stratégie.

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